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风中蓝调

燕儿是我弟弟

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论坛营销学之LOGO篇

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论坛营销学之LOGO篇

当今时代，网络社区受到极大挑战，为什么这样说呢？昨晚在期刊室看到一篇文章，说现在的社区网站面临巨大挑战，无论是发展的规模和使用人数都在逐年下降。据环企业家的消息，Facebook和MySpace为首的社区网站的使用人数逐年减少，更值得注意的是使用人数的停留时间也逐年减少，比如吧，比尔盖茨已经不用他的MySpace，人们停留在MySpace上的时间已减少了14%。说明了什么？
网络社区的发展面临很大挑战，如果不想出方法推广，那么他将退出互联网的世界。如果宣传推广，创新呢？首先是要突破广告的困境，今天我就是要谈的广告中的LOGO。今天我把论坛的会员比作顾客，来写这篇文章。

首先解释什么是营销学，很多人误以为营销学就是卖东西，就是销售，不错，营销有卖东西的层面，但是营销远不止如此而已，营销学是一门很深奥的学问，简单点来说它是通过把握顾客关系而获利，其目标就是吸引新顾客，保持旧顾客，通过老客户的满意带来新顾客，建立一种十分精密的互信关系。这就是我的理解，而我觉得这个满意度是十分重要的，如何建立这种满意度就是营销学的重要部分，而销售是处于建立满意度中的一环。营销学分成4大部分，了解顾客需求，建立一种顾客导向的营销策略，构建营销方案，建立有价值的客户关系。而我要将的LOGO营销处于建立第二部分，建立顾客导向的营销策略，如果影响顾客的行为模式，通过我们的LOGO，使其进入顾客脑袋中的黑匣子，影响他们决策，使其选择我们这里的产品，也就是我们论坛。

一、 LOGO是啥东西？
简单点说，就是我们的论坛标志，一个符号。那么一个小东西千万不要小看它，我看来那是十分重要的一部分，因为那是论坛的朋友接触它的第一个部分，首先就是在你的BBS顶端处于醒目位置，首先都能看到的，你说重要不？是论坛应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素，咱们论坛的文化，思想，都是蕴藏在它的身上，代表了论坛，代表了论坛的朋友，是论坛的无形资产。

二、论坛的LOGO选择问题
1、传统误区
这么多年以来中国人就以为简单才是美，什么标志性的东西都必须简单，好记忆才好，才明了。这就是一个误区，这样，我先提个问题，大家有谁记得霏凡的标志，想？有谁记得嬴政的标志？有谁记得箫心的标志？系统之家，剑盟？不准打开论坛看。

他们的标志很简单，很漂亮，很精致，又有多少人记得呢？这是为什么呢？
来我们看个例子

1、1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林?戴维森设计了第一个Swoosh标志，同时也是运动鞋的抽象表现。

2、1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。

3、1985年，标志组合在方形中，形成正负效果

4、如今，Swoosh标志依据需要被单独运用。

大家从这个例子发现什么没？这样的例子很多，ADIDAS等等，都是这样的。

A、 LOGO的发展是由简单到复杂，图形的单独运用经历了一段漫长的发展过程。

C、 LOGO的选择是从文字加图像，而不是简单的图形。

2、为什么我们选择LOGO要复杂，而且必须由文字说明
下面先来看看这几个例子

（1）、大家观察这几个标志，不用我说吧，你们都知道是什么，就是不知道也能用拼音拼出来吧！没错！用了文字，人们能更容易记住你的名字，这是其中一个好处。
（2）、还有呢？人脑在思考东西的时候，有种定势，就是容易记的往往容易忘，因为我们都觉得这个太简单了，没有用心去记住他们。而复杂的呢？我们去记得时候我们会加倍的努力去记，一种复杂的图形，我们经过无数次的记住之后，我们一般不会忘记，而一个简答的图形，我们在无数次的看见之后，我还是会影像模糊。就是这样原理，就是那么简单。如果真的像我们中国的企业，像李宁，安踏之类的宣传的话，我们投入的费用将增加N倍，靠的是什么，也只有漫天的轰炸式广告了，所以广告设计必须经历由繁到简的漫长过程，而不是以来就搞得很简单，靠大规模的宣传，不一定有效果的。

三、解决了选择LOGO前问题，我们就要开始制作LOGO
1. 初步分析，定位分析
咱们的论坛如何定位，是一个什么论坛，收集资料，比较优势，拿出自己最擅长的体现于LOGO制作的过程中。

2、LOGO的标志性定制
论坛LOGO有功用性，显著性，论坛的LOGO本质上不是为了观赏，很多人也把这里误解了，以为好看就好了。不对。LOGO是为了表达论坛，不是哪个论坛都能用你的LOGO，人们一看到这个LOGO马上就想起了你的特色，意义深刻，特别的地位，包括了你的产品，你的权威性，所以LOGO具有特殊意义。

3、 LOGO的文化性
不要以为只有国家，社会，企业才有文化。论坛也有的。文化是什么？按照营销学中的理解，虽然这不是主流文化，但是这也叫亚文化，有共同的生活环境形成的共同的价值观体现。好比我们一说到什么CCF(我没去过)，很多人就说那里的人回帖很认真，那就是一种文化。我们的论坛的LOGO就必须包含了我们的文化，我们的精神风貌，体现一种会员的气质，那不仅是对我们论坛自身的交代，而且是对我们会员的一种责任和理解。

4、 LOGO制作
LOGO制作最好邀请会员一起参与，把这些要点都说出来，大家不妨拿出自己的理解，自己爱心，为论坛添砖加瓦，为的是什么，因为这里我们共同的联系，这里又回到了营销学了。

5、最后的修订
投票啊，什么的，其实都已经是板上钉钉的事情了，不管选择的是哪一个，我们都取得了胜利，因为这些论坛LOGO都是我们自己的会员精心设计的，精心融入了我们的特色，文化，思想，爱心，和最重要的------联系。只有有了这层联系，我们才能和会员保持长久的关系，长久的利益关系，这样我们营销学的价值才能体现出来了。

总结：今天讲的通过论坛LOGO建立与会员间的关系，我们将通过这样坚定的会员关系获利，不仅保持了与现有会员的关系，而且我们还会得到和吸引新的力量加入，从而获取会员价值。论坛LOGO是一个十分重要的部分，以后大家不妨多多考虑下，关系到论坛的推广，发展，壮大，更重要的是会员关系。论坛营销学博大精深，无论是从LOGO，技术，AD，娱乐，交易方面去推广，都是一门很复杂的学问，大家不妨都谈谈自己的感受！

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